Was kann man mit Hashtags machen?

Was kann man mit Hashtags machen: Vorteile und Wirkung

Die Nutzung von was kann man mit hashtags machen ist für die Reichweitensteigerung in sozialen Medien entscheidend. Eine präzise Kennzeichnung der eigenen Inhalte hilft dabei, die Auffindbarkeit zu verbessern und Zielgruppen besser zu erreichen. Lernen Sie die Funktionen dieser Werkzeuge kennen, um Ihre Social-Media-Präsenz zu optimieren und die Interaktion Ihrer Beiträge gezielt zu steigern.

Was kann man mit Hashtags machen und wie funktionieren sie?

Hashtags sind das Ordnungssystem des modernen Internets. Sie verwandeln einfache Begriffe durch das Voranstellen des Raute-Symbols (#) in anklickbare Schlagworte, die Inhalte plattformübergreifend bündeln und für Nutzer sowie Algorithmen kategorisieren. Es gibt jedoch einen kritischen Fehler beim Einsatz von Hashtags, der dazu führen kann, dass Ihr Account unsichtbar wird - den sogenannten Shadowban. Wie man das vermeidet, klären wir im Abschnitt über die Algorithmus-Strategie weiter unten.

In meiner Anfangszeit als Social Media Manager dachte ich, mehr sei immer besser. Ich habe unter jeden Beitrag 30 Hashtags gepackt, die nur im Entferntesten mit dem Thema zu tun hatten. Das Ergebnis? Die Reichweite sank, weil der Algorithmus mein Profil als Spam einstufte. Heute weiß ich: hashtags richtig nutzen ist entscheidend, denn sie funktionieren am besten, wenn sie präzise sind. Beiträge mit mindestens einem Hashtag erhalten im Durchschnitt 12,6% mehr Engagement als solche ohne Kennzeichnung. ^[1] Diese kleine Markierung ist also der einfachste Weg, um aus der eigenen Filterblase auszubrechen.

Inhalte ordnen und die Auffindbarkeit garantieren

Die primäre Funktion von Hashtags ist die Kategorisierung. Stellen Sie sich das Internet wie eine gigantische Bibliothek vor, in der alle Bücher unsortiert auf dem Boden liegen. Ein Hashtag wirkt wie ein Aufkleber am Buchrücken, der das Buch ins richtige Regal stellt. Wenn Sie nach #Reisetipps suchen, finden Sie genau die Inhalte, die andere Nutzer weltweit unter diesem Label abgelegt haben. Das spart Zeit und schafft Struktur in der Informationsflut.

Nutzern wird es so ermöglicht, spezifischen Themen zu folgen, ohne einer bestimmten Person folgen zu müssen. Auf Plattformen wie Instagram oder LinkedIn nutzen viele aktive User die Funktion, Hashtags direkt zu abonnieren^[2] (Hinweis: Instagram hat diese Funktion Ende 2024 eingestellt). Das bedeutet für Ersteller: Ihr Content landet im Feed von Menschen, die Sie noch gar nicht kennen, aber genau an Ihrem Thema interessiert sind. Es ist eine passive Form der Akquise, die rund um die Uhr funktioniert.

Sichtbarkeit erhöhen: Der Treibstoff für den Algorithmus

Algorithmen nutzen Hashtags, um zu verstehen, worum es in Ihrem Video oder Bild geht. Wenn Sie keine Schlagworte verwenden, muss die KI allein auf Bilderkennung und Textanalyse im Caption vertrauen. Das ist oft ungenau. Durch gezielte Schlagworte geben Sie eine klare Richtung vor. Aber Vorsicht: Die Verwendung von irrelevanten, aber populären Tags wie #love unter einem Business-Post verwirrt die KI nur. hashtags sinnvoll einsetzen bedeutet, dass Relevanz stets vor Reichweite geht.

Hier ist die Auflösung zum Shadowban-Risiko, die ich anfangs erwähnt habe: Es liegt meist nicht an der bloßen Anzahl der Tags. Das Problem entsteht, wenn Nutzer über Monate hinweg exakt die gleichen Hashtag-Listen unter jeden Post kopieren. Algorithmen werten dies als automatisiertes Verhalten. Accounts, die ihre Tags variieren, können eine höhere organische Sichtbarkeit behalten als Copy-and-Paste-Nutzer. Ein ^[3] kurzer Check vor dem Posten lohnt sich also. Einfach mal variieren.

Hashtags für Branding und Kampagnen nutzen

Unternehmen nutzen oft eigene Marken-Hashtags, um eine Community aufzubauen. Das ist quasi digitales Branding zum Nulltarif. Wenn Nutzer Ihren speziellen Tag verwenden, erzeugen sie sogenannten User Generated Content (UGC). Das ist das wertvollste Marketing, das es gibt, weil es authentisch ist. vorteile von hashtags social media zeigen sich besonders deutlich, wenn Kampagnen-Hashtags alle Beiträge zu einem Event oder einer Produkteinführung an einem zentralen Ort bündeln.

Ich habe einmal ein lokales Event betreut, bei dem wir einen sehr spezifischen Hashtag eingeführt haben. Die Hürde war groß. Die Leute sind faul. Aber als wir einen kleinen Anreiz schufen, explodierte die Nutzung. Es zeigte mir: Ein Hashtag allein ist kein Selbstläufer. Er braucht einen Kontext. Marken, die konsistent einen eigenen Hashtag bewerben, können eine Steigerung der Markenbekanntheit verzeichnen, da der Wiedererkennungswert im Feed steigt. ^[4]

Manchmal ist weniger jedoch mehr. Ein weit verbreiteter Irrglaube ist, dass man jeden Trend mitmachen muss. Unpopular Opinion: Wenn Ihr Thema nichts mit dem aktuellen Trend-Hashtag zu tun hat, lassen Sie ihn weg. Es wirkt verzweifelt und schadet Ihrer Glaubwürdigkeit bei der eigentlichen Zielgruppe. Bleiben Sie bei Ihrem Kern.

Strategie-Vergleich: Hashtags nach Plattform

Instagram

• Mischung aus breiten Begriffen und spezifischen Nischen-Tags

• 3 bis 5 hochrelevante Tags (obwohl bis zu 30 möglich sind)

• Nutzer folgen Hashtags aktiv als Interessen-Feed

LinkedIn

• Professionelle Schlagworte, Branchenbegriffe und Events

• Exakt 3 Hashtags am Ende des Beitrags

• Dient der thematischen Einordnung für Fachgruppen

TikTok

• Trend-Challenges und sehr spezifische Content-Kategorien

• 4 bis 6 Tags, integriert in die kurze Caption

• Starker Fokus auf die Entdecken-Seite und Algorithmus-Training

Lukas und der Nischen-Erfolg in München

Lukas, ein freiberuflicher Webdesigner aus München, postete monatelang Arbeitsproben auf Instagram mit allgemeinen Tags wie #webdesign oder #work. Er erreichte kaum neue Kunden, nur andere Designer, was ihn frustrierte und fast zur Aufgabe seiner Social-Media-Präsenz brachte.

Er versuchte es mit Trend-Hashtags aus den USA, doch die Konkurrenz war dort so gewaltig, dass seine Posts innerhalb von Sekunden im Feed nach unten rutschten. Seine Sichtbarkeit bei lokalen Kunden in Bayern blieb bei nahezu null Prozent.

Die Wende kam, als Lukas anfing, lokale und nischenspezifische Begriffe zu kombinieren, wie zum Beispiel #WebdesignMuenchen oder #HandwerkDigital. Er realisierte, dass eine kleinere, aber kaufkräftige Zielgruppe viel wertvoller ist als globale Likes.

Innerhalb von zwei Monaten stiegen seine Anfragen über Social Media um 45 Prozent. Durch die gezielte Nutzung von nur 4 spezifischen Tags pro Post konnte er drei große Projekte direkt aus seiner Region gewinnen.